Modissa 2010

TV-Spot für Modissa

Für Modissa, eines der traditionsreichsten Zürcher Damenmodehäuser, realisierte .hausformat im Auftrag der Zürcher Werbeagentur ddcom für die Frühlingskollektion 2010 einen blumigen TV-Spot.

In enger Zusammenarbeit mit der Werbeagentur, der Fashion-Illustratorin Kerstin Wacker und Modissa wurde in einem ersten Schritt der Ablauf definiert. Dem Konzept lag die Idee zugrunde, dem blumigen Sujet der Plakatkampagne Leben einzuhauchen. Die Blumen sollen spriessen und wachsen und durch zahlreiche verspielte Details die Stimmung einer reich belebten Naturszenerie vermitteln.

Frühlingsbeginn in Szene gesetzt

Um die verschiedenen Pflanzen animieren zu können, mussten die Bildelemente zunächst in ihre Bestandteile wie Blätter, Blüten etc. zerlegt werden. Die Kamera-Einstellungen wurden auf das Logo abgestimmt und definierten gleichzeitig, wann wo welche Aktionen im Bild zu sehen sind. Daraus ergab sich das Timing für die Blumenanimationen. Einige Sujets, z.B. dicht verzweigte Blütenrispen, wurden mit Hilfe eines Partikelsystems umgesetzt. Dieses kam auch bei den Schmetterlingen zum Einsatz. Die ursprünglich zweidimensionale Illustration wurde als 3D-Objekt nachgebaut und der Flügelschlag räumlich animiert. Kombiniert mit dem Partikelsystem entstand daraus ein ganzer Schwarm.

Der Spot wurde in High Definition HD 720p realisiert und für die TV-Ausstrahlung in das geeignete Format umgewandelt.

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