Corporate Design schafft Vertrauen.

Die Begriffe sind in der Tat etwas verwirrend und werden häufig falsch oder unpräzise verwendet. Im Zusammenhang mit Corporate Design findet man oft die Abkürzung CI/CD, was für Corporate Identity und Corporate Design steht.

Corporate Identitiy ist der Überbegriff für das Selbstbild bzw. Selbstverständnis einer Firma oder Organisation. Sie setzt sich aus mehreren Bereichen zusammen, die alle zum Image beitragen. Nebst Corporate Design – dem visuellen Er­schei­nungs­bild – sind dies v. a. Corporate Communications und Corporate Behaviour, teils mit weiteren Differenzierungen.

Corporate Image bezeichnet das Fremdbild: Wie nehmen Aussenstehende – Kunden, Partner, Öffentlichkeit – das Unternehmen wahr. Das Ziel wird immer sein, Corporate Image und Corporate Identity in Einklang zu bringen.

Responsive Logos sind unabdingbar, um eine Markenidentität über alle Kanäle hinweg zur Geltung zu bringen. Dieser Aspekt ist eine der grössten Heraus­forderungen bei einem Redesign, wenn ein bestehendes Erscheinungsbild ins digitale Zeitalter überführt werden soll. Logos, die aus der Print-Ära stammen, sind vielfach stark limitiert: Eine positive und eine negative Version, mit und ohne Claim, genügen heute nicht mehr.

Responsive Logos orientieren sich am Konzept des responsiven Webdesigns, wo die Darstellung der Inhalte dem jeweiligen Gerät, Desktop oder Mobile, anpasst ist. Eine charakteristische Eigenschaft responsiver Logos ist ihre extreme Skalierbarkeit. Die flexiblen Gestaltungs­möglichkeiten schliessen auch kleinste Grössen mit ein wie ein Profilbild auf Instagram oder das Favicon im Webbrowser. 

Eine neues oder modernisiertes Corporate Design zu entwickeln, ist das eine. Es in der Praxis umzusetzen, das andere. Das eigentliche Designprojekt umfasst in der Regel das Gestaltungskonzept, ein CD-Manual sowie Logovarianten in ver­schiedenen Formaten. Die exklusiven und räumlich wie zeitlich unbegrenzten Nutzungsrechte sind bei uns mit dem Designprojekt abgegolten. 

Die Folgekosten lassen sich nicht pauschal beziffern, es kommt auf die An­wendungen an. Je nach Kunde ist es nicht immer möglich und auch nicht immer notwendig, sofort alles auf einmal zu aktualisieren. Die vollständige Umsetzung eines Corporate Designs kann sich unter Umständen, z. B. bei einer Gemeinde, über mehrere Jahre erstrecken. Wichtig ist ein Konzept, das Prioritäten setzt, und vorausschauend günstige Zeitpunkte erkennt, z. B. wenn bei einer Broschüre eine neue Auflage fällig wird.

Die wichtigsten (möglichen) Kostenfaktoren im Überblick:

• Schriften: Nach dem Designprojekt können Lizenzkosten entstehen, wenn Schriften editierbar genutzt werden, z. B. als Corporate Font in Text­dokumenten oder auf der Website. Die Lizenzmodelle sind abhängig von der gewählten Schrift. Es gibt kommer­zielle Schriften mit einmaliger Zahlung, solche im Jahresabo und natürlich auch Free Fonts.
• Analoge Anwendungen: Hier entstehen Aufwände in der Agentur für die Gestaltung sowie externe Kosten bei der Umsetzung, z. B. für Drucksachen, Autobeschriftungen oder Signaletik.
• Digitale Vorlagen: Mit Templates lassen sich viele Bereiche der dynamischen Kommunikation abdecken. Dazu gehören Word- und Rechnungsvorlagen, Präsentationsvorlagen für Powerpoint, aber auch PDF-Formulare oder Social Media Templates.
• Bildsprache: Fotos, Videos, Illustrationen sind ebenfalls ein Faktor, der Kosten verursachen kann. Seien es Lizenzgebühren für Stock Footage oder Aufwände für die Kreation. Eine Investition, die sich für viele Websites lohnt, sind gute Fotos der Mitarbeitenden. Die Teamseite gehört statistisch zu den Subseiten, die am häufigsten aufgerufen werden. Teamfotos tragen wesentlich dazu bei, wie nahbar und sympathisch ein Unternehmen wirkt.